特斯拉近期在韓國聘請了奧運射擊選手金藝智(김예지)擔任品牌大使,這與 Elon Musk 先前宣稱不支付名人代言費的立場有所不同。這次合作讓金藝智成為特斯拉在韓國的首位品牌大使,也是特斯拉全球首位已知的付費名人代言人。
金藝智在今年夏天的巴黎奧運會中表現出色,奪得女子 10 公尺空氣手槍銀牌,憑藉冷靜專注的神情吸引了大量粉絲。她的優異表現引發全球關注,甚至 Elon Musk 也在社群媒體上提及她的奧運成績,並開玩笑建議她「拍一部動作片吧!」
特斯拉過去主要依賴口碑行銷和社群媒體宣傳,較少採用傳統的名人代言方式。Elon Musk 曾表示,特斯拉不會支付名人代言費,因為他認為產品本身的品質與創新足以吸引消費者。然而,這次與金藝智的合作顯示特斯拉在行銷策略上有所調整,開始採用名人代言來提升品牌影響力。
即使特斯拉過去從未付費找名人代言,旗下車款依然受到全球眾多名人的青睞。許多明星自發購買並使用特斯拉車輛,成為品牌的非正式代言人。例如,不少好萊塢明星和歌手都購入了特斯拉最新的 Cybertruck 電動皮卡:
- 金·卡戴珊(Kim Kardashian):這位美國社交名媛被拍到駕駛特斯拉 Cybertruck 外出購買咖啡,展示了她對這款電動皮卡的喜愛。
- 小賈斯汀(Justin Bieber):加拿大流行歌手小賈斯汀也擁有一輛特斯拉 Cybertruck,並多次在公開場合駕駛。
- Jay-Z:美國饒舌歌手兼企業家 Jay-Z 與妻子碧昂絲(Beyoncé)共同擁有一輛特斯拉 Cybertruck,並對其進行了個性化改裝。
- 女神卡卡(Lady Gaga):美國音樂天后女神卡卡被拍到駕駛特斯拉 Cybertruck 外出購買咖啡,展現了她對這款車的青睞。
- 菲瑞· 威廉斯(Pharrell Williams):美國音樂製作人和時尚設計師法瑞爾·威廉姆斯也被發現駕駛特斯拉 Cybertruck 出行。
- 史蒂夫·青木(Steve Aoki):知名 DJ 和音樂製作人史蒂夫·青木擁有一輛特斯拉 Cybertruck,並在社群媒體上分享了他的駕駛體驗。
- 俠客·歐尼爾(Shaquille O’Neal):NBA 傳奇球星俠客·歐尼爾擁有兩輛特斯拉 Cybertruck,並對其進行了個性化改裝。
除了近期推出的 Cybertruck,許多好萊塢明星過去也曾購入特斯拉作為日常座駕。例如,李奧納多·狄卡皮歐(Leonardo DiCaprio)擁有初代特斯拉 Roadster;威爾·史密斯(Will Smith)、班·艾佛列克(Ben Affleck)以及知名導演詹姆斯·卡麥隆(James Cameron)也都是特斯拉 Model S 的車主,並多次在公開場合駕駛。
有網友認為,特斯拉只是沒有像傳統企業那樣製作大量電視和橫幅廣告,但這並不代表他們沒有進行廣告宣傳,而是選擇了更具創新和現代化的方法。例如,Elon Musk 透過社群平台發聲、舉辦大型產品發表會,以及推出車主推薦計畫,這些都是特斯拉的宣傳策略。
事實上,在去年的股東會議上,Elon Musk 表示,隨著市場競爭加劇,特斯拉將「嘗試做點廣告」,看看效果如何。到了同年年底,特斯拉開始在 YouTube 上投放影音廣告,強調車輛的安全性能,以吸引更多潛在客戶。
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